新西兰可瑞康突然宣布退出中国 销量下滑或是主因

在2015年宣布将旗下多美滋全部股权转让给雅士利后，3月21日，达能又宣布其进口奶粉品牌新西兰Karicare可瑞康金装系列在中国暂停销售。

该品牌21日上午在官方微博宣布：“我们非常抱歉地通知，纽迪希亚中国官方进口的新西兰Karicare可瑞康金装系列在中国暂停销售。”

上述微博称，“纽迪希亚中国将专注于诺优能和爱他美等品牌在中国市场的发展，并继续致力于带给中国来自世界不同国家的优质产品选择。由此给您带来的不便，我们深表歉意。如您有任何疑问，欢迎拨打纽迪希亚咨询热线400-821-5288进行咨询。”

达能旗下子公司纽迪西亚在官网表示：“可瑞康金装是纽迪希亚旗下拥有的优质产品系列之一，新西兰当地市场仍继续有售。”

纽迪希亚为达能在中国的公司。

达能在另一份声明中称，可瑞康退出中国市场是正常的商业策略调整，不会影响纽迪希亚中国的运作。

业内人士对可瑞康的退出也感到突然和惊讶。

一名进口奶粉经销商称，“销量这么好，为什么退？”

据了解，可瑞康2011年8月开始正式进入中国市场，目前在华年销售额约40亿元，在中国市场同类品牌中，排名应在前20。

有业内人士猜测，可瑞康的退出可能是受达能与恒天然闹掰影响，“有可能跟出售多美滋类似，彻底消除恒天然乌龙事件带来的影响。”

作为新西兰最大的奶粉出口商，恒天然原本也是达能在中国销售的可瑞康及多美滋的供应商。2013年夏天，恒天然的肉毒杆菌乌龙事件，引发达能启动下架、召回等措施，给销售造成极大负面影响，原排在中国奶粉市场第一的多美滋品牌随后一落千丈，销量跌出前十，去年达能将多美滋出售给了蒙牛。目前达能已经与恒天然解除了合作。

出售多美滋，退出可瑞康，达能先后减掉了两个婴幼儿奶粉品牌，目前其在中国主营销售的奶粉品牌还剩下两个，均来自欧洲，分别是荷兰的诺优能以及德国品牌爱他美。此外，达能还通过纽迪希亚官方海外旗舰店出售包括新西兰爱他美等其他产品。

公开资料显示，可瑞康金装系列婴幼儿配方奶粉的产地为新西兰，主要销往新西兰与澳大利亚。继2011年8月登陆中国市场并在网络成功热销后，2012年4月，可瑞康又悄然现身于国内零售终端，在南方市场的母婴用品店陆续开售。据悉，继广东之后，可瑞康还将很快进入福建、广西等地的实体销售渠道，并计划在2012年年底前达到近3000家店的规模。

达能纽迪希亚公共事务副总监王慧颖向《第一财经日报》记者表示：“为了更好地满足中国消费者的需求，纽迪希亚将更加专注于荷兰诺优能、德国爱他美以及新西兰爱他美等品牌在中国市场的发展。”对于达能将可瑞康品牌撤出中国的原因，王慧颖表示，“可瑞康退出中国市场是正常的商业策略调整，不会影响纽迪希亚中国的运作。原来购买可瑞康的消费者可以选择荷兰诺优能或者德国爱他美。”

至于具体是什么商业策略调整，达能方面并未做详细解释。乳业高级分析师宋亮向记者表示：“达能选择让可瑞康退出中国市场，主要有三方面原因，一是可瑞康在华业季开始下滑，主要是诺优能和爱他美替代性强；二是由于目前市面可瑞康假货太多，甚至有一些假冒伪劣，达能怕出事，尽快把市面销售产品陆续退市，防止引火烧身；三是达能几款产品配方有相似，新政后达能在华保留品牌三个，把销售大幅下滑的可瑞康拿掉。”

相关政府人士已经多次提到，中国市场的乳品品牌太多。国家食药监总局此前公布《食品安全法实施条例》修订草案征求意见稿中也提出，今后每家乳企不得拥有多于3个系列9种配方的产品。

事实上，达能将可瑞康退出中国，也表明了曾经风靡中国的新西兰原装进口奶粉开始走下坡路，在经历了“肉毒杆菌乌龙事件”、“投毒威胁案”等事件后，新西兰奶粉已经不及以往那样风靡中国市场，荷兰、爱尔兰、德国生产的奶粉或品牌日渐受欢迎。新西兰政府及企业方面要想重塑中国消费者对新西兰奶粉的信心，看来要还需耗费一些精力与时间了。